Ефективний копірайтинг: текст, що працює 9+ років
У 2016 році до нас звернулися з бізнес-школи КРОК у Києві.
Завдання
Посилити лендінг для програми General MBA.
Стартові позиції
Сторінка курсу уже існувала. На сайті була форма реєстрації, програма курсу, викладачі, ціни. Дизайн був сучасним, верстка — якісною: сторінка швидко завантажувалась, проблем загалом не було.
Що було потрібно?
Не вистачало головного: чіткого пояснення цінності та конкурентних переваг курсу.
І ми це виправили.
Що зробили?
- Провели аудит сторінки.
- Провели конкурентний аналіз.
- Спілкувалися з головою школи щодо реальних вигод.
- Вивчили кейси учнів.
- Написали текст.
- Створили повністю новий прототип: додали текст, оформлення, сертифікацію тощо.
- Зверстали зміни на сайті.
Прототип робили ще в програмі Balsamiq Mockup. Про Figma ще не знали. Верстали прототипи як могли.
Ось як це виглядало (свайпайте, щоб побачити всі частини прототипу):
Чого досягли?
Ми створили сильний текст, що залучає студентів протягом всіх цих 9 років!
Він містить основні раціональні та емоційні аргументи, розкриває цінність і сенси, вкладені в курс.
Що змінилося із часом
Звісно, що сторінка зазнає змін. Тому що змінюється сфера, викладачі, сама програма. Курс адаптується до нових викликів, і клієнт видозмінює окремі пункти (одні прибирає, іншу додає).
Але основа – ту, що ми створили ще у 2016 році – справно працює досі! І це – досягнення яким ми пишаємося!
Ось як сайт виглядає зараз (так, дизайн більше не сучасний, але й не забувайте, що минуло 9 років)
І за посиланням: https://bs.krok.edu.ua/general-mba-ua/
Категорія:
КОПІРАЙТИНГ
Використаний софт:
BALSAMIQ MOCKUP
Послуга:
КОПІРАЙТИНГ, АНАЛІЗ, ВЕРСТКА
Клієнт:
BSK KROK
Дата:
ВЕРЕСЕНЬ, 2016